夏明翰生平事迹陈列馆开馆展出200余件文物

中新网衡阳9月17日电 (王昊昊 徐志雄)9月17日,适逢著名的无产阶级革命家夏明翰120周年诞辰,位于湖南衡阳县洪市镇明翰村的夏明翰生平事迹陈列馆当日开馆。

该馆以“铁一般的信仰”为主题,分追求主义、践行主义、献身主义和传承主义四个篇章展示夏明翰的生平事迹。陈列馆内立有夏明翰铜像,展出了200余件相关文物。

此外,乡村脱贫攻坚项目建设不断发力,第一产业投资成倍增长。上半年,新疆第一产业投资比上年同期增长1.8倍,第二产业投资增长15.9%,第三产业投资增长29.7%。

食品产业分析师朱丹蓬认为,中国方便面市场复苏的原因在于产品端跟消费端同步升级、创新以及迭代。一些高价位方便面受到消费端的青睐和追捧,充分说明整个中国方便面市场不缺消费者,缺的是好的产品。

然而在接下来几年时间里,方便食品的销量不断下滑。据世界方便面协会的数据显示,2013年到2017年间,中国市场方便面的需求从462.2亿份下滑至389.6亿份,下滑幅度高达15.7%。

据了解,《看见快生活》之外,快手还在与广东卫视深度合作全新文化美食擂台秀《粤菜好师傅》、与辽宁卫视合作“星素结合”选秀节目《厉害了老铁》、与前央视团队打造聚焦全国特色节日的地方文化活动类直播节目《文明印迹》,以及携手韩乔生和众多奥运冠军、快手头部达人打造带货直播综艺《冠军严选》等一系列项目,同时推出快手主持人up计划,央视及地方广电优质主持人的大量涌入,也将为品牌实现国民级营销提供新的解决方案。未来,快手将在“融媒体”大环境下不断探索品牌营销新模式,将电视的力量和短视频社区的力量相结合,帮助品牌搭上通往5G时代的快车。

作为中国的农业大区,新疆夏粮生产保持稳定,秋粮种植面积增加。上半年,新疆夏粮产量577.71万吨,比上年同期下降0.3%;玉米意向播种面积增加,预计增长7.6%。今年新疆棉花生产按照“控制面积、提质增效”的原则,播种面积3761.38万亩,比上年同期下降1.3%。

在很多人的印象中,方便面是物美价廉的代名词。作为全球最大的方便面销售国,方便面曾经在中国持续了十几年的辉煌。

“内容+渠道”双融合模式,快手、湖南经视互为赋能

值得注意的是,《看见快生活》不仅是在内容和传播渠道上全面升级大小屏融合新玩法,更是在大小屏融合探索商业化模式创新中开创了“广告+电商”齐头并进的先河。

上半年,新疆规模以上工业企业增加值比上年同期增长6.0%,增速比上年同期提高2.2个百分点。其中,6月份增速达12.2%,创2014年2月份以来单月最高增幅。

《看见快生活》节目通过“看得见的热闹”“看得见的生活”“看得见的新秀”“看得见的福利”四大板块,呈现普通人的幸福生活,海量趣味短视频展现了都市乡村的人生百态、人文地理和不同人的生活态度,拥有“十八般武艺”的快手达人更是在节目中上演拿手绝技。

因此,2000年-2011年也被称为方便面的“黄金时间”。

“看得见的生活”板块,主持人现场连麦了通过色彩和画笔把丢弃旧物变成艺术品的快手达人赵小黎,她在节目中畅聊自己从小的画画经历、去凉山支教的幕后故事。曾在快手看过赵小黎视频作品的王乔在节目中表示,要特别感谢快手平台,通过短视频这种形式,让更多朋友可以看到赵小黎在做的这些“予人玫瑰,手有余香”的事情。

品牌“突围”为何要走高端路线?

为传承夏明翰精神、纪念夏明翰诞辰120周年,衡阳县还专门拍摄了“铁一般的信仰——夏明翰精神传承”微电影《还有后来人》;推出了反映夏明翰烈士事迹的小型话剧《后来人》。

造成方便食品业绩下滑的一个重要原因是外卖行业的出现。这些年,新鲜快捷又实惠的外卖培养了大批忠实的客户,逐渐“蚕食”方便面的市场。

节目进行中,主持人还陆续连麦了多位快手达人,达人们的才艺绝活让主持人和直播间观众同时震撼连连、惊叹不已。

据悉,快手作为最大的UGC平台,过去一年,在快手上发视频的UGC作者数量高达3亿人,而在过去9年,快手累计视频总数已达200亿条。作为头部短视频平台,快手凭借自身强大的内容生产、供给能力,为传统媒体提供了海量优质内容和选题素材,同时借助电视媒体渠道,也让这些内容被更多人看见。

方便面走“高端风”只为品牌求生?

事实上,《看见快生活》对于品牌的赋能作用已在首期节目得到印证,作为节目的冠名商,冰泉口香糖牙膏不仅获得了亿级曝光的宣传声量,迅速提升品牌知名度,更是在节目播出当日的总销量提升4.45倍,其中,冰泉口香糖牙膏仅在节目的带货环节就售出163万支。

如今,方便面生产商们结合冻干技术,以肉丸子、虾仁等丰盛食材丰富了方便面的配料和口味,有的厂家更是研发热水冲调即可享用的“浓汤膏”,真实还原了高汤的本味,让消费者从外包装看到什么,就能在舌尖上品尝到什么。

而方便面市场刮起“高端风”,并不意味着行业集体涨价,消费者仍有大量低价、平价方便面可以选择。“高端风”更像是方便面企业在市场竞争中开拓增量市场的一种努力。在尝鲜之后,消费者会不会对这些新款产品充分认可,“高端风”能否坚持下去,还需要实践和时间来检验。但毫无疑问的是,方便面与竞争对手们的较量还会继续,谁能在健康和便捷上满足消费者,谁才能赢得市场、赢得未来。 本报综合消息

高端战略是制胜法宝?

它一度漂流在绿皮火车、学生宿舍、建筑工地和窄小的出租房里,标刻着人生中一段略显拮据、又艰苦奋斗的日子。

近来有媒体发表文章称,方便面市场早已刮起“高端风”,超市里的方便面动辄10元、20元,这让很多网友大呼:方便面还是我认识的那个“它”吗?

然而后来的业绩证明,低价竞争并不奏效,两大公司转而投向“产品高端化”,通过产品价值的溢价成功实现“自救”。此后,又有越来越多的行业新势力,纷纷走上高端甚至超高端这条“速食赛道”。

图为夏明翰写给其大姐、妻子、母亲的信。王昊昊 摄

这样的局面在2000年以后达到巅峰。2005年,中国方便面产量跃居世界第一,彼时的方便面总产量437亿包,折合327.9万吨,同比增长18.6%,销售额为298.4亿元。2011年则是方便食品近十年来的发展高峰,相关企业注册量达到1.2万家。

节目看得开心,更能买得实惠,《看见快生活》还实现了短视频社交时代“边看边买”的可能。在“看得见的福利”板块,主持人安琪携手“砍价官”李雨儿和“星推官”嘉豪老师为大家带来了牙膏、口红、面膜、坚果、牛肉、沐浴露、洗衣液、耳机、牙贴、红酒等各类超值好物。

不同于以前方便面多在电视上投放广告,如今方便面已走上了“网红”营销之路。有网友表示,自己在小红书、抖音上被 “种草”了许多新产品。

开创大小屏融合商业变现方式先河,打开品牌广告新空间

低价速食的吸引力早已不在?

在外贸进口方面,据乌鲁木齐海关数据显示,上半年,新疆进出口总额553.4亿元,比上年同期下降11.5%。其中,出口334.5亿元,下降26.0%;进口218.9亿元,增长26.1%。6月份当月外贸进出口总额实现由负转正。

夏明翰生平事迹陈列馆内的相关展品。王昊昊 摄

目前整个中国的消费层次,已经进入了一个精准细分的阶段,尤其是方便食品领域出现了较大的分化以及细分,在朱丹蓬看来,这样的情况符合未来整个行业发展的一个趋势,也是整个社会商业化本质的一个凸显。

此外,方便面售价提高还有着原材料价格上涨、加大营销和包装力度、开发新口味等投入的成本因素。

曾几何时,当消费者看到方便面外包装上“香菇炖鸡”“红烧牛肉”等诱人图案,心中不免嘀咕:这些图案,也就是“仅供参考”而已。

“打败你的不是同行,而是时代。”这句话用在方便面身上再合适不过。

今年69岁的夏忠云是夏明翰的侄孙,多年来,他一直悉心打理着夏明翰故居。“平时来的游客很多,讲解员忙不过来的时候,我就主动为游客讲解夏明翰烈士的生平事迹。”夏忠云说,“今天的幸福生活来之不易,都是先辈用生命和鲜血换来的,我们要倍加珍惜。”(完)

而方便面企业之所以选择推出10元至20元的产品,也有与外卖食品一较高下之意。随着近两年外卖市场逐渐进入头部企业竞争阶段,“烧钱补贴”力度大不如前,外卖食品平均价格不断上涨,加之近两年不时出现外卖食品安全问题,这都为方便面企业提供了“翻身”的机会。不少吃腻了外卖的年轻消费者也愿意“再给方便面一次机会”,他们虽对价格没有那么敏感,却对口味、健康和个性化更加在意。

图为夏明翰及其《就义诗》雕塑。王昊昊 摄

综合来看,大多数方便面企业选择入局介于普通方便面和外卖价格之间的10元至20元产品赛道,强调“健康”、短保质期、“所见即所得”等卖点。

另一方面,在消费升级的背景下,人们开始追求健康的生活方式,方便面很方便,但似乎与营养绝缘。很多人还把方便面归为不健康食品,袋装方便面的经典口味也被不少人嫌弃“万年不变”。

从数据来看,高端战略的确让方便面行业“起死回生”。中国方便面市场销量于2016年到达谷底后逐步回升。尼尔森数据显示,2020年上半年,方便面行业整体销量同比增长5.6%,销售额同比增长11.5%。而年初的疫情使得外卖和外食餐饮生意萎靡,这也为方便面业发展提供了新机遇。

而高铁和飞机出行普及,消耗在旅途中的时间越来越短,人们对泡面的需求也随之减弱。

新疆新动能、新业态、新模式持续发力,发展质效稳步提升,特别是线上消费新模式增速继续提高。上半年,新疆限额以上餐饮业单位通过公共网络实现餐费收入比上年同期增长14.6%,增速比1-5月提高3.2个百分点。1-5月,新疆互联网和相关服务业比上年同期增长26.1%。(完)

高端方便面为何会走红?低价速食的“黄金时代”是否一去不复返了?小小一袋方便面,折射出怎样的消费趋势?

对此,快手科技副总裁余敬中表示,在广电媒体融合的大背景下,《看见快生活》是第一档真正意义上的大小屏融合节目,其创新主要体现在两个方面:一是节目内容与形态上的创新,让大量的普通UGC用户成为节目的主体;二是商业变现方式的新探索,这是第一档快手和广电媒体联合招商的新节目,打开了大小屏融合品牌广告的新空间,同时,节目融入直播带货环节,使得广告宣传和销售同步进行,让品牌商获得双重收益。

据介绍,作为快手与湖南经视强强联手推出的创新之作,《看见快生活》采用“同步直播+跨屏联动+电商带货”全新模式,双方从内容创作到渠道传播展开深入合作,打通电视大屏与手机小屏,合力积极探索、创造媒体融合发展时代更多可能性,并为广告主带来了广告和电商的双重收益,全面实现品牌宣传和销量提升两大目标,成为品牌商进行广告投放和商业合作的新阵地。

湖南广播电视台经视频道总监陈杨表示,《看见快生活》是优秀的主流媒体和顶级流量平台快手的一次热烈拥抱,是全国第一档电视、电商、直播超级融合的“内容电商”节目,节目通过“公信力+大流量”“大屏+小屏”“线上+线下”“内容再造+社区运营”,依托“湖南经视+快手科技”的相互赋能,为商业伙伴带来满意的回报。

除此之外,节目全程还进行了多次抽奖活动,为观看快手直播的观众送出华为5G手机、珠宝首饰套装、双开门冰箱等重磅惊喜。

在上述背景下,方便面企业积极展开自救。曾有两大“玩家”进行过一场惊心动魄的方便面价格大战。在当年那场火拼中,两家公司在“赠品火腿肠”上做文章,前后共消耗掉近40亿根火腿肠来吸引消费者。

夏明翰,字桂根,祖籍衡阳县洪市镇,1900年8月25日(农历八月初一)出生。1921年,经毛泽东、何叔衡介绍加入中国共产党,是中国共产党早期著名革命活动家、坚定的马克思主义者、杰出的共产主义战士,2009年被评为“100位为新中国成立作出突出贡献的英雄模范人物”。1928年3月20日在湖北省武汉市汉口余记里英勇就义,时年28岁。临刑前,夏明翰挥笔写下了慷慨激昂、至今广为传颂的《就义诗》:“砍头不要紧,只要主义真。杀了夏明翰,还有后来人!”

毫无疑问,这是方便面生产商们为满足消费者的新需求做出的举措。

冰泉品牌所属公司环亚科技的营销副总裁程英奇表示,《看见快生活》作为快手和湖南经视推出的大小屏联动节目,是非常有前瞻性和开创性的一个栏目,通过“广告+植入+直播”的推广模式,能够更好地实现冰泉的品效合一目标。“从首播的情况来看,无论是流量、曝光率等品牌宣传影响力,还是销售效果,都是非常好的,我们很满意,整体效果完全超出了我们的预期。”